【体育产业】世界杯营销新契机 PP体育曾钢：与品牌主共同培育足球用户

       在PP体育举行的“开球：上PP体育 过足球瘾”世界杯战略启动发布会上，拉加代尔大中华区副总裁李莹、浙江黄龙体育投资执行总经理何进、体坛传媒集团副总经理唐杨科和PP体育常务副总裁曾钢针对“中国品牌在世界杯中的新机遇”这个议题展开了对话与探讨。世界杯期间众多品牌借势，都想大展拳脚，在眼下的数字时代，品牌在世界杯中的体育营销有哪些机遇和挑战？曾钢认为，PP体育的赛事播出能力已经被市场全面验证，同时依然拥有领先的互联网内容生产能力，品牌商们也将从扣人心弦的赛事中捕捉四年一度的商机。

       浙江黄龙体育投资执行总经理何进肯定了PP体育的运营态势以及平台价值。作为一家专业的体育产业基金，浙江黄龙体育投资已经深入到体育赛事运营和承办以及青训领域，在体育产业各个环节的投入愈发深入，眼下也成为了PP体育的投资方。何进表示在行业回归理性的当下，希望能够全面和PP体育展开合作携手前进。

       在体坛传媒集团副总经理唐杨科看来，如今随着媒体生产方式的不断变化，体坛传媒和PP体育的携手，也将在资讯、视频、短视频、自制内容等方面展开深度合作，生产适应时代、适应用户习惯的内容。

       拉加代尔体育大中华区副总裁李莹（Echo Li）表示：“品牌如何充分利用互联网体育和社交媒体发展趋势，将顶级赛事的品质与品牌产品属性相结合，将不同市场球迷观赛的特质与消费属性相融合，实现品和销的双提升，是品牌世界杯营销的一道必答题。”

       曾钢认为，PP体育的赛事播出能力已经被市场全面验证，同时依然拥有领先的互联网内容生产能力，伴随PP体育海量的内容生产、分发和用户消费，品牌商们也将从扣人心弦的赛事中捕捉四年一度的商机。在产出优质内容的同时，以智能化技术为基础，PP体育将更精确地识别世界杯的目标受众，从而让广告主的信息与世界杯相关的内容场景紧密结合。

       值得一提的是，足球基因深厚的PP体育和世界杯有着非常高的关联度，世界杯参赛的80%的球员都来自中超和五大联赛等，而PP体育则拿下了全部这些赛事版权。世界杯作为社会热点事件，必将会引发一波足球热潮，而在世界杯一个月的周期结束之后，PP体育也将发挥自身优势成为球迷的绝对主场。这对于着眼培育未来市场和长远投资意义的品牌主来说，也是十分看重的。