【体育产业】杨超越&科比，最佳文体两开花？

　　3月12日，腾讯体育正式宣布，杨超越将和姚明、科比等人同台，出席2019年国际篮联篮球世界杯的抽签仪式。这个此前在坊间传的沸沸扬扬的消息，正式得到确认。

　　锦鲤杨超越&NBA名宿科比，两人的破壁同框屡次引发全民讨论。不少人认为此番景象喜闻乐见，也有人认为这就是另一个蔡徐坤式事件。面对这样的文体两开花，你有什么看法呢？

　　今天，腾讯体育官方确认了杨超越将和科比等人一同出席2019年国际篮联篮球世界杯的抽签仪式。

　　此前，杨超越与科比的微博相互关注，话题热度一度登顶微博热搜，而#科比杨超越互关#的话题截止发稿前也收获了3.7亿的阅读量。

　　从创造101横空而出的顶级流量杨超越&在篮球世界享誉四方的科比-布莱恩特。这样的破壁合作，还没开始，就已经抓住了人们的眼球。不少人甚至已经在期待两人同框互动的画面。

　　不过，这一次文体两开花的风评似乎与上一次蔡徐坤担任NBA新春贺岁大使的风评大相径庭。除了少数人认为这是另一个蔡徐坤式事件，大多数人的态度都是：超越妹妹厉害了！

　　而在对明星颇为苛刻的“直男论坛”虎扑上，类似“喜欢的女神和喜欢的球星同台了，真开心”、“希望这条锦鲤能给中国篮球带来一个好签”这样的留言，也占据了大多数评论。

　　更有趣的是，杨超越的粉丝们听说偶像要去参加篮球世界杯抽签仪式了，纷纷觉得：这个出圈太酷了！我们也要出圈！我们也要酷！于是......杨超越杯编程大赛成型了......

　　据悉，“大赛”公告一出，杨超越的男粉纷纷响应，而相关话题的阅读量也达到了2.4亿。

　　同样是明星，同样是文体两开花，为啥杨超越这么不一样？大家心里到底都咋想的呢？今天我们一起来聊聊这个话题。

　　@一名普通的篮球爱好者：

　　个人不认为杨超越出现在篮球世界杯上会显得违和。体育赛事本身其实就是一场娱乐秀，能让更多人关注、了解赛事，本身就是件好事。

　　有些球迷似乎是有某种莫名的洁癖，总觉得这些娱乐明星一来，就让我喜欢的运动变得不纯粹了。其实吧，纯不纯粹，完全取悦于你自己的内心。对于我一个十几年的篮球迷而言，这样的体娱融合完全不影响我支持男篮，支持梦之队。

　　不过呢，从专业球迷的需求来说，也还是希望主办方通过各种方式获得更多新球迷和专注者的同时，也别忘了我们这些硬核球迷、直男球迷。

　　说一个小愿望吧，希望世界杯期间每个城市能有国际篮坛的名宿造访，甚至是元老赛，也让我们回忆回忆青春吧。

　　@张鹏：

　　在开启所有的争论前，让我们先来明确一个道理——“在体育产业的时代，没有流量便不配谈商业价值，没有商业价值谁来养活篮球世界杯？天下没有免费的午餐，运动员亦是如此。”

　　NBA全明星赛期间，蔡徐坤担任推广大使一事被推上风口浪尖，直男们奋起抵抗，细数其与篮球“不结缘”的数项罪状，还有的甚至以死相抵，表示有蔡便再也不看NBA。

　　但结果是如何的呢？NBA流量不降反增，硬核用户绝不会因为这样的营销事件所流失，故直男们该看的还是在看，反而还多了很多蔡徐坤带来的泛粉丝加入其中，其中大部分都是消费能力极强的小姐姐。NBA的这套战略乐开了花，流量&消费两丰收。

　　这次篮球世界杯邀请杨超越也是同样的道理，归根到底还是为了带动流量，尤其是那些强消费力的流量。相比于国内发达的娱乐产业来说，体育产业的用户基数太薄弱了，唯有从别处借流量才是救局之法，吸引到品牌主的赞助费来完成营收环节。

　　如果没有这些流量明星，说得好听点，赛事注定只能成为没人看的亏钱生意；说得严重点，篮球世界杯这样的比赛若出现这样的闪失，丢的可是国家的面子。

　　在纯商业维度上，数量少、付费能力低下的用户群是“不配”有发言权的。说得是谁心里得有点数。甚至从某种程度上，这些用户群不但不应该去质疑杨超越，还应该感谢杨超越，因为说到底她才是你们能看的了比赛的“衣食父母”。

　　@颜彬：

　　挺好的一次事件营销，而且这次把“抽签-运气-锦鲤”的人设继续利用了，并不是一次生凑的营销事件。对篮球世界杯这种一贯直男的硬核运动会来说，真的是一次流量上的救赎。

　　@一位不愿透露体重的减肥博主：

　　作为多年老科球迷，我站杨超越！希望能给中国队带来好运！体育跟娱乐绝不该是对立面，虎扑大战吴亦凡和直男围攻蔡徐坤都偏激的，更合适的是通过合理的选择和结合，来最大化体育+娱乐的流量价值，当然，抽签本身具备娱乐化性质，也不该太严肃嘛。

　　体育毕竟有门槛，还未能进入每个人的生活，娱乐相对来说更接地气，通过这样接地气的方式来普及尚在初级阶段的体育，让更多人了解到体育、爱上体育，我觉得是功在当代，利在千秋的好事！只是怎样提升转化率还需要研究。来，跟杨超越一起在篮球世界杯“燃烧我的卡路里”吧！

　　@杨超越2年老粉丝：

　　别问，问就杨超越。

　　前段时间蔡徐坤跟NBA走到一起，有声音说国内球迷消费力不足才使得NBA出此下策。在我看来，无论事实是不是这样，这都不能把锅推到球迷和用户身上，因为他们的流量也带来了商业价值，而如果要刺激这部分人的消费力，正确的方式才是值得被推崇的。

　　蔡徐坤这种短期联手即吸引不来饭圈消费，还让核心用户反感，两边粉丝因此打起来，最终受益的是不是NBA自己还难说，何苦呢？

　　所以，破圈层的事要做，但不能硬来。篮球迷们喜欢什么，就给他们什么，所以答案就呼之欲出了。单就这一次抽签事件来看，无论是篮球论坛还是微博热度，效果不言而喻。

如今的虎扑，有关杨超越的帖子热度都很高

　　从球迷角度说，篮球在国内有太多的历史，也有广泛的群众基础，世界杯放在中国，如果没有在球迷圈引起轰动效果、没有口口相传、没有巨大流量，那是失败的。

　　但篮球世界杯也是稚嫩的，它没有足球世界杯的影响力，那样的“体彩氛围”加成，所以改名只是FIBA的开始，要让这个赛事吸引更多关注，那么在全民关注度上的努力一定要做好。当然，如果篮球世界杯也能披上体彩光环，带着“锦鲤”话题的杨超越，相信能帮助篮球世界杯激起更大的关注度。

　　不过，杨超越并不是全民偶像，她的话题和关注仅在部分年轻人中。而长远来说，世界杯要的不仅是中国的关注度，也包括全世界的。而FIBA的营销策略需要考虑很多，国内的、世界的、篮球圈层之外的人，都是世界性大赛和核心用户。

　　当然，FIBA的努力还是有收获。据本届篮球世界杯协调委员主席伯顿-希普利透露，这是FIBA历史上第一次在一个世界杯周期内收获这么多的全球合作伙伴。所以，把顶尖比赛办好不仅是体育发展的规律，也是国际趋势。

　　这么看，有萧深、科比、杨超越、德鲁罗等人站台的抽签仪式，或许只是一个开始。

　　@紫宁男朋友：

　　实话实说，为了看蜗壳我早就做好去现场看的准备了，但我是刚刚才知道“村花”也要去FIBA抽签仪式当嘉宾。

　　这次的媒体传播度和球迷吐槽程度远远不及“蔡徐坤形象大使”事件。纠其原因大概有三点：

　　一是FIBA的热度和媒体曝光量远远不及NBA，况且篮球世界杯还没有正式开始，只是个抽签仪式，如果不是蜗壳参加可能不会有多少人在意抽签仪式的过程。

　　二是毕竟篮球球迷群体是由钢铁直男群组成的，同性相斥异性相吸，plmm业务能力再差，只要长得好看，大猪蹄子们就骂不出口，还看得不亦乐乎。

　　三是杨超越这次是以嘉宾的身份去的，并不是冠以“形象大使”这样的头衔，体育赛事请流量明星做嘉宾实在是再正常不过的事情了。

　　对我来说，超越妹妹参加FIBA抽签仪式和杰森-德鲁罗作为嘉宾参加FIBA抽签仪式的意义是一样的，都是娱乐和体育的一个跨界合作，并且前者在中国的人气和知名度可要远远高于后者。虽然看他俩的兴趣都没有看科比和姚明的大，但是非要二选一的话，我肯定会选择去看超越妹妹。

　　对组织方来说， 请超越妹妹是个稳赚不赔的买卖，不仅仅是流量和关注度的增加，甚至可以为这届篮球世界杯注入“中国锦鲤”的力量，为中国男篮在本届比赛取得佳绩增添一份神秘色彩。

　　不过，作为紫宁妹妹的“男朋友”，我更希望我们家张紫宁去啊。希望姚主席认真考虑一下。

　　@buddyQ：

　　要论营销，这波血赚不亏啊，球迷骂的也不凶了，粉丝关注也到位了。仔细想想当时起名火箭少女被人吐槽名字土，现在人家与NBA火箭队要联动出篮球唱片，跑去主场做宣传。

　　当时早就埋下伏笔准备跨界联合呢，要说这套路深不可测肯定以后常有的事，到时候球迷习惯了，粉丝也买单了，想想都是美滋滋啊。

　　话说这杨超越的人生简直开了挂，可是让篮球迷统统酸成了柠檬。这颜值是到位了，就看你这锦鲤能力能不能发挥了，要是没抽到好签可是要背锅的哦。

　　这次合作只是近年来无数次体娱合作中的其中一次而已。文体两开花的案例早已屡见不鲜，而这样的趋势对于体育来说并不是一件坏事。

　　回顾过去的一年，爆款体育综艺让体育人有了更多的选择和机会，越来越多的体育赛事也在借着娱乐的力量出圈。如果这还不是好现象，那什么是呢？

　　说回到这次合作，科比&杨超越的组合十分合适。场合而论，这只是一次嘉宾互动，并没有不妥之处；效果而论，抽签仪式获得了关注度，各方的流量和热度都不错。

　　有趣的地方在于，从球迷风评来看，说这次破壁堪称完美也不为过。相比之前的蔡徐坤和吴亦凡的跨界，“直男”球迷们对于杨超越的态度完全不一样。把大家心尖上的小甜甜请来和心头爱科比同台，这谁顶得住？

　　不少直男表示，面对此情此景，只想说四个字：买票！消费！这个时候，“不是直男不花钱，而是你的东西不是我的心头好，我懒得花而已”这句直男名言，得到了最好的印证。

　　超越妹妹让人想起了日本J联赛的应援经理文化。那些非资深球迷的女孩子每个赛季都会访问全部俱乐部主场，陪着球迷一起征战、一起分享吃喝玩乐的故事、一起学习观看并爱上足球认识J联赛。

　　在这些强悍激烈的体育比赛中，多一些愿意去接触体育文化并将其推广的小姐姐，我们何乐而不为呢？体育并不是男性的游戏，体育市场也并不是只有男性。如果我们能找对方法，体育生意的边界其实是非常宽的。

　　本周末，抽签仪式即将在深圳举行，杨超越这条锦鲤，你期待吗？