来源：网易新闻│作者：李想│2019-03-17 09:34
宝马作为知名的汽车厂商，一直以走高端路线为主，但最近，他们大举进军体育，不仅要从奥迪手上抢走德甲豪门拜仁慕尼黑，还一改以往风格，再度加码电竞，开启了电竞俱乐部赞助之路。
让我们来看看背后都有着怎样的故事吧。
2019年3月9日，Cloud9在社交媒体推特上官宣：BMW与Cloud9电子竞技俱乐部达成赞助协议。
这是宝马迄今为止的首次对电子竞技俱乐部的赞助，却并不是宝马第一次进军电竞赞助的领域。
早在2017年的EU LCS英雄联盟夏季赛位于巴黎的总决赛上，就有了BMW赞助的身影。当时还拍摄了一系列Unicorns of Love（一支EU电竞俱乐部）的广告宣传片，获得了不少欧洲观众的好评。
而就在中国，宝马也有过电竞赞助的历史。
同样是在2017年，宝马赞助了王者荣耀职业联赛KPL的春季赛，而当时KPL发展才不过半年的时间，吸引了大量的粉丝和观众，但当时作为一个年轻的赛事还没有很深的根基，因此花费少量的赞助成本，就让宝马在中国获得的很好的口碑和流量，收获了丰富的回报，可谓电竞赞助带来的神奇魔力。
事实上，宝马也并非第一批进入电竞俱乐部赞助行列的车企了。2018年的时候，奔驰就赞助了LPL的RNG战队，还给他们在世界赛时候拍摄了广告宣传大片，阵势不可谓不大，吸引了众多中国观众的眼球，但可惜RNG虽然是当时的夺冠大热门之一，却没能在世界赛上走到最后，也是比较遗憾的一件事。
事实上，抛开电竞的事，在传统体育的舞台上，宝马的赞助势头最近也是突飞猛进。
据悉，他们刚刚从奥迪手下抢下德甲豪门拜仁慕尼黑，不仅将签下为期十年、每年7000万欧元的赞助合同，还预计以1亿欧元承接奥迪手中8.33%的拜仁股份，这份合同可能会从2020就提前开始。虽然金额未经证实，但这已经证明了宝马在体育领域近年来的大刀阔斧。
在时代的变化下，这个曾经认为体育不符合其豪华形象的顶级品牌，已经悄然转变着思路。
而此次与C9电子竞技俱乐部的合作，正是宝马走向体育领域，乃至电竞领域的有一次大胆的尝试。
Cloud9电子竞技俱乐部简称C9，是一家位于北美的电竞俱乐部。目前旗下有《英雄联盟》、《CSGO》、《守望先锋》、《绝地求生》等多个电竞分部，是北美地区最知名的俱乐部之一。
而且曾经荣获不少俱乐部的奖项，比如在2016-2018连续三年获得The Game Awards（TGA）年度最佳电竞俱乐部奖以及2018年Esports Awards（国际电竞奖）最佳俱乐部奖的荣誉。
作为一家历史悠久的老牌电竞俱乐部，当然不乏大牌的赞助品牌的加盟。而C9的赞助商中，有一位称得上是史上“最大牌”的赞助商了，它就是美国空军预备队。引用他们的原话来说，就是“网络空间作战的正在不断的进化，我们期待通过这次赞助招募更多拥有‘出色电竞才能’的年轻人加入到空军中。”
而C9电子竞技俱乐部的合作方也不乏顶级企业，就在上周，还宣布了与AT&T达成的团队赞助协议。AT＆T将在其总部内赞助C9的“通信中心”，地址就位于洛杉矶，并宣布将其徽标放在所有Cloud9俱乐部队服的背面和袖子上。
AT&T公司（美国电话电报公司）是美国最大的固网电话服务供应商以及第一大的移动电话服务供应商，也称得上是一家大牌的赞助商，而且以前的赞助商T-Mobile同样也是国际知名的通信厂商。
AT&T对C9的此次赞助是对整个俱乐部的赞助，即赞助C9全部的电子竞技俱乐部，而非是像美国空军预备队那样，仅仅只赞助《CS:GO》分部。
与AT&T的合作一样，C9与宝马具体的赞助协议也暂时没有被披露出来，仅仅只是在社交媒体上官宣了，但是从官宣图中可以看到六名C9俱乐部的员工和选手，包括他们的CEO Jack Etienne，以及那位身穿女装COSPLAY服装的选手——《英雄联盟》分部的ADC选手Sneaky，他同时表示道，“拥有了更好的赞助商，我们才有前进的动力。”
尽管C9这支北美的俱乐部在中国的人气不算高，但它在俱乐部的经营和管理上可谓称得上是值得所有俱乐部学习的榜样。在2018年底Forbes（福布斯）发布的最具价值的电竞俱乐部榜单中，C9俱乐部以3.1亿美元排名第一，拔得头筹。官方当时给予的评价是：“它在各种电竞项目中都能取得成功。”证明了对C9的肯定。
此次C9再度选择宝马，不仅进一步开启了宝马的电子竞技俱乐部赞助之旅，还从侧面反映出了宝马这样顶级厂商营销思路的转变，以及对体育、电竞领域的认可。
这样的势头同样给了我们一些启发，对于国内的品牌来说，体育乃至电竞已经成为值得考虑的营销标的，而国内体育赛事乃至俱乐部也有了新的机会。借助这股东风，去积极开展与电竞和顶级品牌的合作关系，最终有望达到一个双赢的效果。
